El uso de las redes sociales por las candidatas presidenciales Claudia Sheinbaum y Xóchitl Gálvez

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(México) — En el panorama político en constante evolución, el poder transformador de las redes sociales se ha convertido en una fuerza innegable que da forma a las campañas políticas. Conforme se acercan las elecciones federales del 2 de junio de 2024 en México, este artículo profundiza en el impacto de las redes sociales en la carrera presidencial.

Si bien nuestro enfoque sigue siendo decididamente no partidista, es crucial analizar cómo ambas candidatas presidenciales, Xóchitl Gálvez y Claudia Sheinbaum, aprovechan la influencia de las redes sociales para interactuar con los votantes y dar forma al discurso político.

Históricamente, los candidatos recién nominados a un cargo público y con menos visibilidad en la política han enfrentado dificultades enormes al desafiar a los candidatos que han tenido anteriormente un alto cargo de mucha proyección. El acceso a donantes influyentes ha sido a menudo un privilegio del que disfrutaban estos últimos, lo que creaba una desventaja significativa para los primeros.

Sin embargo, la llegada de las redes sociales dieron paso a un cambio radical. Las investigaciones, en particular un estudio escrito por las académicas Maria Petrova, Ananya Sen y Pinar Yildirim, subraya que las redes sociales permiten a los candidatos menos conocidos recaudar fondos y obtener reconocimiento. Esto tiende a nivelar el campo de juego político y desafía la alguna vez arraigada “ventaja de titularidad” de un candidato muy conocido y con respaldo oficial.

En la política, aspirantes a un nuevo cargo o al mismo puesto ya conocidos han disfrutado tradicionalmente de una ventaja sustancial, con una sorprendente tasa de reelección del 90 por ciento. Esta “ventaja de titularidad” se basó en redes de donantes establecidas y los beneficios del reconocimiento del nombre.

Sin embargo, debemos enfatizar que el auge de las redes sociales continúa cambiando este panorama. Tanto Claudia Sheinbaum como Xóchitl Gálvez han adoptado las redes sociales, las cuales representan una plataforma donde los más conocidos y los menos conocidos pueden interactuar directamente con los electores, desmantelando efectivamente las barreras tradicionales al ingreso al mundo de la política.

Claudia Sheinbaum y Xóchitl Gálvez y sus redes sociales 

Ambas candidatas emplean las redes sociales más populares, incluidas Facebook, Twitter, Instagram y TikTok, para conectarse con sus electores.

El 23 de septiembre de 2023, Claudia Sheinbaum contaba con la ventajosa cifra de 2.6 millones de seguidores en Twitter (ahora llamada “X”), mientras que Xóchitl Gálvez sumaba 740.7 mil seguidores. En Facebook, la cuenta de Sheinbaum acumulaba la cifra de 1.4 millones de seguidores, superando en mucho los 505 mil de Gálvez. De igual forma, en Instagram, Sheinbaum tenía 482 mil seguidores frente a los 189 mil de Gálvez. En TikTok, la mayor popularidad de Sheinbaum se imponía con 1.4 millones de seguidores, mientras que Gálvez sumaba hasta esta fecha 166.3 mil.

Es importante señalar que si bien el número de seguidores de Sheinbaum es significativamente mayor, sus cuentas se remontan a su gestión como alcaldesa de la Ciudad de México, uno de los cargos públicos de mayor notoriedad nacionalmente. En contraste, la popularidad y los seguidores de Xóchitl Gálvez han venido aumentando desde su nominación a la presidencia, lo que indica su creciente perfil.

¡Buenos días Ciudad del Carmen! ☀️

¡Qué gusto amanecer en Campeche!

Buen viernes para todos. 🤞🏼 pic.twitter.com/TG0XJpdPxb

— Xóchitl Gálvez Ruiz (@XochitlGalvez) September 22, 2023

Enfoques contrastantes de las dos candidatas a la presidencia de México

Si bien ambas candidatas interactúan activamente con su audiencia, sus enfoques hacia las redes sociales divergen significativamente. Claudia Sheinbaum adopta una estrategia más formal y de orientación política, reflejando su posición como candidata oficial. En contraste, el enfoque de Xóchitl Gálvez se caracteriza por la informalidad, una conducta casual y un estilo de base popular.

El poder de las redes sociales también se extiende más allá de nivelar el ámbito político. Posee una capacidad única para personalizar y humanizar a los candidatos políticos, de acuerdo al estudio (en inglés) mencionado antes, titulado El poder transformador de las redes sociales en la configuración de campañas políticas.

Plataformas como X (anteriormente llamada Twitter) y Facebook permiten a estas candidatas compartir información personal sobre sus vidas, fomentando una conexión genuina con el electorado. Este toque personal se ha vuelto invaluable en un panorama político que valora la autenticidad y la identificación.

Ya en el sureste de nuestro país, aquí se siente la transformación con mucho amor, mucha alegría y mucha esperanza. #Chiapas❤️ pic.twitter.com/iELzuLt1e8

— Dra. Claudia Sheinbaum (@Claudiashein) September 21, 2023

Simbolismo y lenguaje de las candidatas

Un aspecto que sobresale de la presencia de ambas candidatas en las redes sociales son sus elecciones de vestimenta. Ambas visten con frecuencia blusas mexicanas coloridas y bordadas tradicionales y asociadas con las culturas indígenas. Esta elección de vestimenta tiene un significado cultural e histórico y contribuye a las narrativas de las candidatas. Estas prendas evocan recuerdos del uso de la “guayabera” por parte del candidato presidencial Luis Echeverría Álvarez durante su campaña presidencial de 1970.

Además, el lenguaje utilizado en las redes sociales distingue a las candidatas. Las publicaciones de Gálvez a menudo incluye el uso deliberado y estratégico de malas palabras y frases vulgares, lo que refleja su enfoque informal. En contraste, Sheinbaum mantiene un comportamiento más profesional en su comunicación en línea.

En el ámbito de la campaña digital, Claudia Sheinbaum aprovecha su condición de candidata oficial a su favor. En contraste, Xóchitl Gálvez capitaliza su condición de menos favorita en las encuestas de opinión, aprovechando creativamente y a su máxima ventaja las críticas del presidente de México y de otros oponentes para lograr resonancia entre sus partidarios. Estos diferentes enfoques subrayan las estrategias únicas de las candidatas para navegar por la campaña digital.

Las puertas y los corazones se abren de adentro hacia afuera.

Gracias por tanto, Zacatecas. 🫶🏼#MiCasaEsTuCasa#PuertaXAbiertaX pic.twitter.com/LaWY3h3zia

— Xóchitl Gálvez Ruiz (@XochitlGalvez) September 20, 2023

Cambiando el panorama de la comunicación

Las redes sociales no sólo han alterado los métodos de campaña tradicionales; han transformado fundamentalmente la forma en que los políticos se comunican con el público. En el pasado, la comunicación política se producía principalmente a través de portavoces oficiales, apariciones en televisión y medios de comunicación tradicionales.

La aparición de plataformas como X han revolucionado este panorama. Hoy en día, los políticos se comunican directamente con sus electores a través de las redes sociales, sin ser filtrados o vetados por los guardianes de los medios tradicionales.

La adopción global de las redes sociales por parte de los políticos subraya su creciente importancia en la comunicación política. X, en particular, se ha convertido en una plataforma favorita para que los políticos de todo el mundo interactúen con sus electores. A diferencia de los mensajes de campaña, esta comunicación a menudo profundiza en la vida personal de los políticos y ofrece ideas más allá de la esfera política.

Por otra parte, las redes sociales facilitan la interacción directa entre candidatos y votantes, fomentando una conexión más personal. La función “@” (arroba) en plataformas como X permite diálogos directos, evitando los medios de comunicación tradicionales y promoviendo un verdadero intercambio de ideas.

La esperanza nos une ❤️ pic.twitter.com/TBwleYEIB0

— Dra. Claudia Sheinbaum (@Claudiashein) September 22, 2023

Impacto en los resultados de las campañas

El estudio citado sugiere que las redes sociales, particularmente X, pueden efectivamente influir en los resultados electorales. Se han identificado correlaciones entre la participación en las redes sociales y los cambios en los resultados de las encuestas durante los períodos electorales.

Sin embargo, la gestión de cuentas de redes sociales plantea desafíos, incluida la necesidad de un seguimiento constante y de una capacidad de respuesta a los intereses de la audiencia. No obstante, no se puede ignorar la innegable influencia de las redes en las campañas.

Crecimiento continuo e implicaciones de las redes sociales

Mientras el número de usuarios sigue aumentando, un número cada vez mayor de personas recurre a las plataformas sociales en busca de información sobre política. Una parte sustancial de la población sigue a políticos en sus perfiles personales, lo que subraya su creciente relevancia en la política.

A medida que las redes sociales evolucionen, desempeñarán un papel cada vez más crítico a la hora de determinar los resultados electorales y dar forma al discurso político, lo que podría erosionar la ventaja de los gobernantes y devolver la política a sus bases.

En conclusión, la investigación en coautoría de Pinar Yildirim arroja luz sobre el poder transformador de las redes sociales a la hora de dar forma a las campañas políticas. Estas han surgido como una fuerza potente para nivelar el campo de juego político, personalizar a los candidatos y democratizar el acceso al compromiso político. En tanto que la influencia de las redes siga creciendo, su impacto en los resultados y el discurso político será cada vez más significativo.

Las redes sociales no sólo han alterado los métodos de campaña tradicionales, sino que también han redefinido la naturaleza misma de la comunicación política en la era digital, presentando desafíos y oportunidades para las candidatas Claudia Sheinbaum y Xóchitl Gálvez en la carrera presidencial de México de 2024.

Este artículo tiene fines únicamente periodísticos y tiene como objetivo brindar información al público sobre las elecciones mexicanas. Barriozona Magazine no respalda ni promueve ningún candidato, partido o agenda política específica. Nuestro objetivo es ofrecer un análisis imparcial de los datos y hechos que rodean este importante suceso electoral de México.